年轻球星杨瀚森遭遇商标抢注风波 谐音“扬瀚森”亦被恶意注册
在竞技体育的官方澳客网舞台上,新星的崛起往往伴随着商业价值的爆发，但随之而来的却是无形的战场——知识产权的争夺，中国篮球界备受瞩目的新秀杨瀚森陷入了一场意外的商标抢注风波，据公开商标注册信息显示，不仅其本名“杨瀚森”已被多家企业及个人申请注册为商标，甚至连谐音“扬瀚森”也未能幸免，这一事件不仅折射出体育产业商业化进程中的法律盲区，更引发了公众对运动员姓名权保护的深思。
杨瀚森作为中国篮球青年队中的佼佼者,近年来凭借出色的身体条件与赛场表现吸引了大量关注，2023年U19世界杯上，他澳客官方网以场均两双的数据成为中国男篮内线的希望之星；2024年CBA联赛中，他更以稳定的发挥帮助球队闯入季后赛，其个人商业价值随之水涨船高，正当球迷期待他在国际赛场再创佳绩时，商标领域的“抢注大战”已悄然上演。
国家知识产权局商标数据库显示,自2023年起，“杨瀚森”相关商标申请量骤增，类别覆盖体育器材、服装、教育培训、食品饮料等十余个领域，部分申请方为与体育产业无关的企业，甚至包括个人投资者，更令人诧异的是，谐音“扬瀚森”也被多次注册，试图通过文字游戏规避法律风险，此类行为不仅可能混淆市场认知，更可能对运动员未来的商业合作造成阻碍。
商标抢注现象在体育界并非孤例,早在姚明、刘翔等运动员成名初期，其姓名便遭遇类似问题，究其原因，一方面源于国内商标注册的“先申请”原则——即优先注册者享有权利，而非实际使用方；则与体育明星姓名自带的流量属性密切相关。
一名从事知识产权代理的业内人士透露：“运动员姓名一旦具备公众影响力，便成为稀缺资源，抢注者通常希望通过转售商标牟利，或借明星效应推广自身产品。”某公司于2024年初申请“杨瀚森”体育服装类商标后，迅速联系其团队提出高价转让，此举被质疑为恶意囤积，谐音商标的注册更具隐蔽性，既可利用粉丝的联想心理，又能规避姓名权的直接冲突，成为投机者的新策略。
尽管《商标法》明确规定“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”，但运动员姓名权的保护仍面临实践难题，姓名权属于人格权范畴，而商标权是财产权，二者在法律适用上存在交叉；运动员需证明其姓名在注册前已具备“一定影响力”，否则难以主张优先权利。
法律专家指出,若杨瀚森团队欲维权，可依据《反不正当竞争法》主张“搭便车”行为违法，或通过异议程序申请商标无效，维权过程耗时耗力，且谐音商标的认定更为复杂，扬瀚森”虽与原名发音相近，但字形不同，需结合公众认知度综合判断，这为司法实践带来了不确定性。
杨瀚森的案例暴露了国内体育产业在知识产权管理上的短板,与欧美体育强国相比，中国运动员的商业开发往往滞后于其竞技成长，许多年轻球员专注于赛场表现，却未及时布局姓名、形象等无形资产的保护，导致商业价值被第三方截流。
NBA球星勒布朗·詹姆斯早在高中时期便注册了个人商标，而国内如李娜、姚明等运动员也通过成立专业团队管理IP资产，反观杨瀚森，其团队直至抢注事件发酵后才公开回应“正在通过法律途径解决”，凸显了事前防范的不足，有评论认为，体育协会与俱乐部应主动为球员提供知识产权培训，并与代理机构合作构建预警机制，避免类似纠纷重演。
随着体育产业与商业的深度融合,运动员姓名已不仅是个人标识，更是重要的商业资源，针对杨瀚森事件，部分品牌方建议，年轻球员可参考娱乐行业的经验，通过全类别注册、衍生IP开发等方式构建防护网，足球运动员武磊曾将其绰号“核武7”注册为商标，并应用于公益项目，既保护了权利，又提升了社会形象。
政策层面也需进一步完善,2024年新修订的《商标法实施条例》加强了对恶意注册的打击力度，但具体到体育领域，仍需明确“姓名权”与“商标权”的界限，缩短异议审理周期，降低运动员的维权成本。